乐高世界杯创意球场上海开启，3.1米大力神杯亮相

2026年国际足联世界杯开赛之际，乐高集团在中国推出“Get In The Game：乐高®世界杯创意球场”快闪活动，地点位于上海西岸梦中心，面向全年龄段消费者和球迷开放。

这场活动从2026年6月11日持续到6月28日，现场以170平方米的创意球场为核心，把足球氛围和乐高拼搭体验结合在一起，主打“有你一块，才叫世界杯”的共创理念。

球场中央最醒目的装置，是一座高3.1米的乐高大力神杯3D模型。该模型以乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯套装为原型，由超过20万块乐高积木拼搭而成，耗时1200小时完成，现场也成为游客拍照打卡的重点区域。

围绕大力神杯，活动还设置了四大球星小人仔，灵感来自姆巴佩、梅西、C罗和维尼修斯的赛场高光时刻。球迷可以在现场合影留念，通过积木载体感受足球文化和球星元素的结合。

互动区域中，“乐高荣耀之墙”向所有参与者开放共创体验。观众可以使用现场积木颗粒，自主设计和装饰专属乐高球衣，再把作品加入现场展示中，延续品牌强调的共创玩法。

活动现场还集中展出近十款FIFA世界杯2026™全新乐高®Editions系列套装，内容涵盖世界杯奖杯、经典进球瞬间和足球传奇等主题。相关套装细节较为精致，重点呈现足球赛场魅力和球星风采，也让消费者能够直观感受乐高积木的拼搭表现力。

除了上海的快闪活动，乐高还在上海、广州核心地铁站布置了光影立柱和主题灯箱，并在北京、深圳、成都等多城核心地标上线大屏广告，持续放大世界杯主题氛围。

全国乐高品牌零售店也同步推出世界杯主题玩法，包括“手指足球”趣味体验和“创意球衣”拼搭活动，并设置专属举杯打卡点位。线上端，LEGO® Builder应用程序提供套装3D数字拼搭说明，支持单人和多人拼搭模式，方便亲友一起参与世界杯主题互动。

乐高方面表示，未来将继续依托线上线下多元场景，为世界杯注入趣味活力，让大众以创意拼搭联结足球热爱，延续这波世界杯夏日氛围。